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    網絡營銷外包專業名詞大全,快速了解專業大佬級常用網絡名詞

    時間:2018-01-20 13:14 來源: 未知 作者: admin 閱讀:

    相信很多人對一些網絡營銷的名詞都不太懂,所以小編在這里為大家準備了一些非常常用的網絡營銷詞匯,并且增加了一些類別。喜歡的話要好好學習并記住這些網絡營銷名詞。

     

    網絡營銷名詞

     

      一、最基本的名詞:

      Click:點擊,是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。

      CPC:每次點擊的成本。

      DA:數字網絡營銷分析。

      Impression:意思是“曝光”,也被稱為“展示”或“顯示”,是衡量廣告被顯示的次數,一個廣告被顯示了多少次,它就計數多少。比如,你打開新浪的一個頁面,這上面的所有廣告就被“顯示”了1次,每個廣告增加1個Impression。

      PPC:一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式,因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式,即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數量來進行收費,一般不被稱為PPC,而被稱為CPC,為什么?似乎是約定俗成。

      ROI:ROI是典型的追求效果類的營銷的關鍵指標。在中國的互聯網營銷,這個值一般指的是,我花了多少錢推廣費,直接產生了多少的銷售。比如花了1萬元做SEM推廣,直接賣了3萬元的貨。ROI會被認為做到了3(即3:1)。這一點與財務計算上的ROI是不同的,后者是利潤和投入的比值)。

      SEM:(搜索引擎營銷),實際上它是可以適用于以下任何一種表達的模糊術語:1.涉及使用搜索引擎的任何數字營銷,或2.僅涉及搜索引擎的付費數字營銷,即:PPC(付費 – 點擊)。對于哪個定義是正確的,沒有一個準確的標準,但后者是最常用的。

      SEO:就是搜索引擎優化,特別指搜索引擎搜索結果自然排名的優化。所謂自然排名,就是不通過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當然是好事,但大家(每個網站)都這么想,所以要出頭還挺難的。懂得這個領域的高手過去能掙很多錢,但今天SEO卻越來越短時間內就出效果,所以想要通過SEO掙快錢越來越難。

      Social:社會化,是社會化網絡營銷或者社會化媒體的簡稱,具體指二者的哪一個要看場合。社會化媒體,在中國過去是人人網、開心網之類,現在是微信、微博、圖片分享類網站應用等。

      WA:Web Analytics的縮寫。就是網站分析。

    網絡營銷外包

     

      二、互聯網和互聯網網絡營銷分析技術領域

      Bots:機器人。非人產生的流量,都被稱為機器流量,即bots traffic。Bots是互聯網虛假流量主要的創造者之一。

      Cookie:是在你瀏覽網頁的時候,網站服務器放在你電腦(或移動設備)的瀏覽器里面的一個小小的TXT文件。這個文件里面存儲了一個標識你這個人的匿名的ID,以及一些與你訪問的這個網站有關的一些東西,這樣當你下一次訪問這個網站的時候,cookie就會知道你又來了,并且記住你上次訪問時候的一些狀態或者設置。Cookie以及與cookie類似的東西是互聯網網絡營銷的最重要技術之一,幾乎所有識別人和標記人的工作都需要cookie及類cookie技術完成。在這次培訓中會有詳細的說明。

      IP:是Internet Protocol(網絡互聯協議)的縮寫。IP地址就是給每個連接在互聯網上的主機分配的一個地址,過去用于判斷不同的訪問行為屬于同一個人(因為都是同一個IP記錄產生的訪問)。但由于各種動態IP和虛擬IP技術,用它判斷用戶人數已經很不可行。

      Responsive Web Design:響應式網頁設計,一種允許所有內容無論屏幕尺寸如何設備如何都可以正確顯示的創建網站的理念。你的網站將“響應”每個用戶的屏幕尺寸。

      Spider:蜘蛛,也稱Bot(機器人),Crawler(爬蟲)。蜘蛛是一個自動程序,它的作用是訪問收集整理互聯網上的網頁、圖片、視頻等內容。比如百度蜘蛛會將互聯網的各種內容抓取回來并分門別類建立索引數據庫,使用戶能在百度搜索引擎中搜索到想要的內容。同理,Google使用Bot抓取網站,以便將其排名并添加到Google搜索。當垃圾郵件來源的Bot出于惡意原因訪問網站時,有時能在Google Analytics中被顯示為垃圾郵件。

    DSP營銷推廣

     

      三、流量與用戶行為領域的名詞

      Acquisition:泛指用戶獲取。在用戶運營中使用的極為廣泛,做任何產品的運營的第一步就是獲取用戶,比如在網頁端的推廣流量的獲取、App推廣中用戶的下載等。

      Bounce Rate:跳出率,即進入網站后就直接離開網站的人數所占百分比。例如,如果100人訪問網站,其中50人立即離開,網站的跳出率為50%。網站的目標是盡可能低的跳出率,平均值往往在40-60%之間。會在課堂上講解。

      Direct:翻譯為直接訪問,比如用戶直接在瀏覽器輸入網址訪問,或者用戶直接點擊收藏夾里的網址進行訪問,都會被記為直接訪問。除了上述情況,從QQ客戶端聊天窗口或微信客戶端的鏈接直接訪問網站的也會被記為直接訪問。

      Exit:退出,即用戶離開網站或APP的行為,用戶離開網站前的最后一個頁面稱為退出頁(exit page),離開APP時所在的最后一個screen叫做exit screen。

      Retention:指用戶的留存。如何讓用戶能夠留存,是一個重要的課題。在這期《全網網絡營銷課程》培訓中會跟大家介紹如何提升retention。

      Visit:即訪問。指對用戶對網站的訪問,通常以30分鐘為區隔。如果超過30分鐘在網站上沒啥動靜,則一次訪問結束。

     

      四、互聯網廣告領域的名詞

      Awareness:對品牌或產品的認知。做廣告的首要目的,就是讓消費者意識到你的品牌或者商品的存在,說白了就是搏存在感??纯唇诿芗l布的手機在各個新聞app、電商app中頻頻發力,就知道awareness對廣告主有多重要了。

      Bid/Bidding:競價。搜索引擎PPC廣告,或者RTB廣告,都需要競價。類似于拍賣,但需要在預置條件的前提下通過程序來實現。課堂上詳細說。

      Branding:品牌推廣。

      Buzz:消費者或網民對于品牌、產品等廣告主在乎的事情在網上發出的各種聲音。與IWOM是一個意思。Buzz是蒼蠅蜜蜂之類的嗡嗡聲,無數網民每天在網上發出的各種意見, 在上帝看來就像蒼蠅蜜蜂般嗡嗡作響。

      Content Feeds:信息流廣告。信息流(主要是在社交網站和APP上)是內容并列排列自上而下像瀑布流一般,而在信息流中插入跟信息內容形態一樣的廣告,這種形式就是信息流廣告。課堂上會介紹。

      Display Ads:展示廣告。展示廣告主要指靜態的圖片廣告、動畫廣告,以及富媒體廣告(就是能互動一下的flash神馬的)。這一廣告形式與文字廣告(就是文字鏈)和視頻貼片廣告形式是并列的不同類廣告形式。

      DSP:需求方平臺。程序化廣告的廣告投放管理系統平臺以及相應的服務提供方。具體解釋這里不多說了,到時候課堂上會詳細介紹。

      Efficiency:效率,即達到某種效果所花費的成本(包括金錢與時間)。品牌推廣類營銷常用,效果推廣類很少提及。

      Fraud:作弊,也有更通俗的寫法即cheating,但fraud特別指流量作弊。反作弊是anti-fraud。另一個與fraud類似的反面詞匯是spam,即垃圾短信、垃圾郵件之類的騷擾垃圾信息。

      Inbound Marketing:入境營銷。入境營銷是指用于吸引潛在用戶的活動和策略,通過內容、教育和通過提供服務、產品或品牌的信任來吸引潛在客戶的方式。本質上就是不拿錢砸廣告,而是拿吸引你的東西吸引你的一種營銷方式。

      ROAS:即廣告支出回報率,數字廣告推廣的一個指標,顯示與廣告花費的金額相比的利潤。類似于ROI。

      RTB:實時競價廣告,這是程序化廣告最重要的一種方式,也是理論上最佳的廣告資源變現方案。但具體如何實現,優劣問題,以及國內的情況,課上詳細講。

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